Los creadores de contenido son conscientes de que forman parte de la economía de la atención.
Un mayor número de visitas a los contenidos de un creador suele traducirse en más ingresos publicitarios o en una mayor ventaja a la hora de negociar contratos con las marcas. Los expertos del sector suelen referirse a esta métrica —el número de cuentas únicas que ven un contenido— como alcance.
«La gente siempre quiere más alcance», afirma Adam Mosseri, máximo responsable de Instagram, en una reciente entrevista en un pódcast con Brock Johnson, creador y coach en redes sociales.
La difusión ha sido un tema recurrente en la entrevista de Johnson con Mosseri, durante la cual el ejecutivo de Instagram ha disipado los rumores sobre el algoritmo, los hashtags y el shadowbanning o cuando el contenido creado parece ser visible, pero no lo es.
Mosseri también ha enumerado tres prioridades en las que se centra Instagram en lo que respecta a los creadores:
- Instagram quiere premiar el contenido original hecho por creadores.
- La plataforma quiere ayudar a los pequeños creadores a «abrirse camino» y crear audiencias en la aplicación, lo que requerirá más capacidad de ingeniería.
- También quiere mejorar y agilizar el impulso de las tendencias. «En Instagram, las cosas tardan demasiado en aparecer», afirma Mosseri.
Aparte de las principales prioridades de Instagram para los creadores, Mosseri ha explicado varios aspectos que ofrecen una idea de lo que Instagram va a construir en el futuro y cómo los creadores pueden adaptarse a los cambios en la plataforma.
«Lo que siempre estamos tratando de hacer es encontrar algo que no solo sea bueno para los creadores, sino también bueno para los usuarios», ha revelado Mosseri, añadiendo que cualquier cosa en esa intersección también tendría que ser «buena para Instagram».
Aquí tienes los tres temas centrales en torno a los que giró el pódcast.
1. El ‘feed’ principal de Instagram es el «lugar más importante para que los creadores publiquen»
Mosseri ha explicado en el pódcast que solo un pequeño porcentaje de usuarios que no son creadores publican en el feed todos los días, lo que convierte a los creadores en el grueso del contenido del feed de Instagram.
«Es el lugar más importante para que los creadores publiquen», ha dicho.
Los creadores llegarán a más gente publicando en el feed que en las historias, que sirven principalmente para interactuar con los amigos (como los mensajes directos o DM).
2. Los mensajes directos son cruciales para compartir contenidos para los creadores
Mosseri ha hablado largo y tendido sobre cómo los mensajes directos (DM) son el lugar donde la gente comparte principalmente fotos y vídeos entre sí en Instagram. La compañía también ha lanzado más de 20 nuevas funciones de DM en el último año.
Pero los DM no son solo un espacio para interactuar con los amigos. También ayudan al algoritmo de Instagram a reconocer qué contenido se está compartiendo.
Shares —cuando alguien envía una pieza de contenido, a las historias o por DM— es una de las métricas más importantes a seguir de cerca para los creadores al considerar lo que afecta a la alcance. Cuando se le ha preguntado si Instagram pondera más los shares a los DM o a las historias, Mosseri ha dicho que Instagram valora ambos «relativamente igual». Aun así, ha destacado la importancia de compartir contenido en los DM.
«Si me envías algo y me dices: ‘Creo que esto te interesaría mucho’, eso es mucho más significativo», afirma Mosseri.
3. Instagram está redoblando sus esfuerzos en SEO, tanto dentro como fuera de la aplicación
«Estamos tratando de mejorar el contenido de los creadores en Instagram para que aparezca en los resultados de búsqueda de Google y otros proveedores de búsqueda, porque creo que todos salimos ganando», dice Mosseri.
Ha añadido que hay un equipo «muy eficiente» trabajando en ello. Instagram también tiene mucho trabajo que hacer en su propia funcionalidad de búsqueda, algo por lo que su principal competidor, TikTok, se ha caracterizado.
Mosseri ha dicho que la búsqueda de contenidos en la aplicación de Instagram «no es muy buena» y ha añadido que la empresa ha «reforzado ese equipo recientemente» y que lanzará nuevas funciones en los próximos meses.
Una de ellas será el botón de búsqueda recomendada de Instagram que aparecerá en la sección de comentarios de las publicaciones (algo similar a TikTok). En la actualidad, la función de búsqueda recomendada de Instagram se basa en el contenido real de la propia publicación (el vídeo, la foto o el pie de foto), pero Mosseri afirma que la próxima versión también extraerá información de lo que está pasando en la sección de comentarios.
«A veces, donde está el contexto realmente interesante no es en la pieza que alguien ha subido, sino en el contexto que la rodea, que casi siempre está en los comentarios», explica Mosseri.
Los usuarios pueden esperar ver más sugerencias de búsqueda recomendadas de este tipo a medida que Instagram mejora en «la comprensión del contenido y el contexto», pero no todas las publicaciones pueden tenerlo, advierte Mosseri.
